«Бедронка» (Biedronka – в переводе с польского «божья коровка») — одна из самых популярных сетей супермаркетов в Польше. По статистике, четверо из пяти поляков делают покупки в магазинах сети, больше половины ходят туда чаще одного раза в неделю. Рассказываем историю ставшей уже легендарной сети.
История возникновения
«Бедронку» основал польский предприниматель Мариуш Свитальский — бывший детдомовец, который в юности даже успел отсидеть за кражу со взломом, а теперь стал одним из самых богатых людей Польши.
Первую «Бедронку» открыли 4 апреля 1995 года в Познани. Магазины сети быстро приобрели популярность среди поляков благодаря низким ценам и огромному выбору товаров. К 1997 году сеть разрослась до 250 точек. Именно тогда их выкупила португальская компания Jeronimo Martins. После продажи «Бедронки» Мариуш Свитальский основал другие торговые сети. Одна из них — всем известная сегодня Żabka.
Название и логотип
В девяностых в Польше была очень популярна песенка «Маленькая божья коровка» (Mała ladybugeczka). У многих она вызывала приятные ассоциации и к тому же была лёгкой для запоминания. Кроме того, практически в каждом цветочном магазине можно было купить небольшие наклейки и украшения для букетов в виде божьей коровки. Мариуш Свитальский подумал, что раз жучок так популярен, то его новые магазины будут называться «Бедронка».
Когда придумывали логотип сети, искали что-то «простое, дешёвое и заметное». Свитальский в первой половине 1990-х параллельно владел фирмой Elektromis — компанией по импорту готовой одежды, электроники и спиртных напитков. Перед своими IT-специалистами он поставил задачу создать лого для «Бедронки». Но шефу не нравилось ни одно из предложений сотрудников, и он взял дело в свои руки. Свитальский вдохновился детской пластиковой щёткой для мытья рук в виде божьей коровки – как раз просто, дёшево и ярко.
К слову, эти щётки до сих пор продаются. Их производит краковская компания Sanel.
С годами логотип изменяли. В самом начале не было надписи «Бедронка» — вместо неё было написано просто слово «Магазин» (Market). Позже название добавили, а с 2001 года под логотипом начала красоваться надпись чёрного цвета «Каждый день низкие цены» (Codzienne niskie ceny).
С 2012 года появился логотип с более улыбчивой божьей коровкой, которая широко расправляет крылышки. Оформление магазинов тоже менялось – первоначально здания были окрашены в белый цвет с красными и зелёными горизонтальными полосами. Позже здания неоднократно перекрашивали – сначала с белого в жёлтый, затем снова в белый или серый.
Португальские хозяева и развитие сети
Jeronimo Martins, нынешний владелец сети «Бедронка» — компания, которая работает в Европе с конца XVIII века. История фирмы началась в 1792 году. Именно тогда молодой Джеронимо Мартинс открыл свой первый магазин в Лиссабоне, а через пять лет стал официальным поставщиком продуктов для португальской королевской семьи. С именем создателя компании связана забавная история: в 2017 году в польском городе Заверце родился мальчик, которого родители назвали Джеронимо Мартин (Jeronimo Marcin). Мать ребёнка заявила, что это дань уважения основателю сети.
Сейчас компания Jeronimo Martins работает в трёх странах: Польше, Португалии и Колумбии, — и зарабатывает около 385 млн евро в год. Большая часть дохода приходится на польскую часть бизнеса – здесь генерируется около 60% прибыли фирмы. Сегодня это самая большая розничная сеть и крупнейший работодатель в стране. Сеть насчитывает почти 3 400 точек и более 80 000 сотрудников. «Бедронка» сделала нынешних владельцев компании Jeronimo Martins, португальцев Соареш душ Сантуш, самой богатой семьёй Португалии – стоимость активов семьи составляет более 5,7 млрд евро.
С 2010 года «Бедронка» является спонсором сборной Польши по футболу.
