Популярная польская торговая сеть Lidl, похоже, приняла маркетинговый вызов своего давнего конкурента — Biedronka. В каталогах Lidl появилась реклама, обыгрывающая недавнюю рекламную SMS-рассылку Biedronka. «Привет» конкуренту маркетологи Lidl приурочили к жирному четвергу, когда в Польше принято есть пончики.
В очередном рекламном каталоге Lidl использовал забавную иллюстрацию. На ней женщина с корзиной покупок держит в руках смартфон с SMS от мужа: «Кристина! Ты куда идёшь?! Беги скорей в Lidl, потому что сегодня с купоном Lidl Plus пончик за 10 грошей. Купи сладенького своему… сладенькому!» (последняя фраза в дословном переводе — «Купи пончик своему… пончику»).
Иллюстрацию сопровождает подпись: «SMS о выгодных предложениях получаю только от мужа и мамы, а покупки делаю в Lidl».
Очевидно, реклама является ответом на нашумевший маркетинговый ход Biedronka. 4 февраля многие пользователи мобильного приложения сети получили SMS о скидках на различные продукты. Цены на них сравнивались с ценами на аналогичные товары в Lidl — не в пользу последней сети.
Рассылка породила широкие дискуссии об этичности такой рекламы и вдохновила клиентов обеих сетей на создание фотожаб.
