Виталий живет в Кракове и создает необычные видео об этом городе. Например, как гигантская запеканка плывет по Висле, а по Вавельскому замку ползет символ города — дракон. Ролики становятся вирусными, некоторые набирают миллионы просмотров. Пока беларус ждет документов, позволяющих работать в Польше, он готовит портфолио, но в будущем планирует выполнять заказы для польских брендов. MOST поговорил с Виталием о том, зачем бизнесу ироничные ролики и почему с их помощью проще привлечь клиентов.
«Между мемом, арт-объектом и рекламой»
Перед тем как попасть в Краков, Виталий несколько лет прожил в Грузии — именно там он начал заниматься графикой. Сначала монтировал видео и делал простой 2D-motion, а в 2022 году перешел к полноценной 3D-визуализации. Сейчас он создает короткие вирусные ролики — чаще всего про Краков и польские бренды.
— Мы с женой выбирали между Варшавой и Краковом. Здесь оказалось дешевле, документы делают быстрее. Ну и сам город вдохновляет. Я обожаю кататься на велосипеде, в процессе просто смотрю по сторонам — и появляются идеи, — говорит Виталий.
Идеи действительно могут прийти в любой момент. Проехал мимо кафе с мороженым — снял на телефон витрину и придумал, как превратить стаканчик в героя сюжета. Увидел корабль — представил, как по реке плывет польская булка-запеканка размером с лодку.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
— Я люблю местные штуки, которые делают Польшу Польшей. Мороженое Good Lood, [магазины] Biedronka, запеканки… Мне хочется обыгрывать их в видео. Это что-то между мемом, арт-объектом и рекламной идеей, — объясняет он.
«Чем проще и абсурднее, тем лучше»
Основная специализация Виталия сейчас — 3D-монтаж и визуальные эффекты. Почти все проекты он выполняет сам — от съемки и моделирования до монтажа. Одни ролики рождаются за три часа, другие требуют недельной работы. Но трудозатраты не всегда пропорциональны успеху.
— Самые залетающие [ролики] — часто самые простые. Люди не всегда ценят сложные материалы, зато какой-нибудь дурацкий ролик может собрать сотни тысяч просмотров. Иногда кажется, что чем проще и абсурднее, тем лучше, — говорит Виталий.
Несмотря на растущую популярность нейросетей, он остается сторонником ручной 3D-анимации.
— Многие думают, что в AI (искусственный интеллект. — Прим. MOST) можно за два клика сделать все то же, что и в 3D. На деле это рандом, ограничения и куча искажений. Уходит по 3–4 часа и по 50 долларов за генерации, чтобы получить один удачный кадр, а их в ролике десятки. В 3D я могу точно встроить товар в сюжет, сделать что нужно, под нужным углом и без сюрпризов, — объясняет он.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Работа есть, а права на работу нет
Сейчас Виталий ждет документы — и по закону не может работать. Поэтому все, что он делает, — исключительно для портфолио. Но именно его он собирается в скором будущем превратить в базу для бизнес-предложений на польском рынке.
— Хочется работать с малым и средним бизнесом. Крупные компании делают все очень медленно. Один проект может согласовываться месяцами, при этом ты в нем просто винтик. А с малым бизнесом можно быстро обсудить идею, снять, смонтировать и выложить, пока тренд еще живой, — говорит он.
В крупных продакшн-проектах, по словам Виталия, деньги часто оседают в агентствах. Исполнителю остается минимум — при этом времени и усилий уходит гораздо больше.
— Например, проект может стоить 50 тыс. долларов. Но если ты один из двадцати участников, то в итоге получаешь свои две тысячи и кучу правок. А короткий ролик я могу сделать сам за пару дней, взять за него тысячу — и это будет быстрее, эффективнее и выгоднее всем, — объясняет Виталий.
В соцсетях ролик «живет» сутки-двое, поэтому быстрый подход эффективнее. Если же у заказчика подключена монетизация в YouTube, то ролик, который хорошо «залетает», еще и помогает заработать.
Так случилось с серией роликов по мотивам нового сезона сериала «Игра в кальмара». Один из них набрал 12 млн просмотров за шесть дней.
Польский рынок отстает
Виталий считает, что польский рынок визуального контента пока отстает от развитых стран. Многих брендов почти нет в соцсетях, они работают по старинке.
— Я смотрю на некоторые аккаунты — они просто бездействуют. У большой сети кофеен может быть одна сторис в день и 2 тыс. подписчиков. Ну или 20 тыс., что для бренда с десятками точек все равно очень мало, — говорит Виталий. И добавляет, что один ролик, набравший несколько миллионов просмотров, может обеспечить поток заказов на месяцы вперед.
Иногда ролик приносит не лайки, а торт
Для Виталия важно не только придумать эффектную идею, но и попасть в настроение города — чтобы зритель узнал в ролике что-то свое.
Недавно Виталий решил поучаствовать в конкурсе пекарни Buczek. Ролик, персонаж которого вывозит в магазинной тележке гигантскую булку, не победил, но компания заметила автора.
— Я просто люблю этот хлеб. Сделал ролик по фану, а они сами написали: «Давайте мы вам торт отправим». Было очень приятно, — вспоминает Виталий.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Другой ролик появился после открытия в Кракове первого официального магазина LEGO: над его фасадом зависла гигантская фигурка человечка из конструктора. А на крышу одной из «Бедронок» Виталий посадил божью коровку — в финале она улетает, унося с собой фирменные пакеты.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
— Крупные сети редко обращают внимание на бесплатные ролики, даже если они сделаны с душой и очень креативно. Они замечают тебя только тогда, когда видео залетает на тысячи или миллионы просмотров, — объясняет собеседник.
Есть у Виталия и отдельный аккаунт, где он выкладывает юмористические ролики, созданные с помощью нейросетей. Место действия в них — Краков, а среди персонажей — огромный бобр и дракон, сидящий на башне Вавельского замка.
— Это что-то между стендапом и визуальным фокусом, — говорит он.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Вы можете обсудить этот материал в нашем Telegram-канале. Если вы не в Беларуси, переходите и подписывайтесь.
